Esto hicimos para el lanzamiento de la nueva canción de Alzate:
Hace poco, Alzate, uno de nuestros artistas, nos contó que iba a lanzar una canción y que necesitaba de nosotros para generar una expectativa y un lanzamiento que fueran lo suficientemente llamativos para que sus fans estuvieran súper pendientes del gran día en que pudieran escucharla por primera vez. ¿Qué creen que pasó?, pues hicimos lo que mejor nos sale: dimos rienda suelta a nuestra imaginación y se nos ocurrió una idea que representó tanto la personalidad del artista como la intención de la canción. De esta manera, creamos un producto tangible que se convirtió en uno intangible. A continuación, les contamos el paso a paso de la estrategia:
El producto tangible
Creamos el “Byebyegon Muy Bandida”, un splash que simula ser un veneno, perfecto para espantar a todas las mosquitas muertas que andan rondando por ahí y que de pronto se cruzan con uno.
La estrategia la basamos en un “televentas” en donde el vendedor del producto fue el mismísimo Alzate. El artista, de manera muy divertida, promocionó el Byebyegon con frases como: “¿cansado de que su pareja salude de pico esquiniado a todos sus amigos?, ¿lo utilizan para darle celos a alguien más?” …Mejor mírenlo ustedes mismos:
¿Inevitable no querer uno, cierto?, pues si te suena interesante, imagínate cómo pusimos a hablar a los seguidores de Alzate, quienes se preguntaban por qué su artista favorito estaba promocionando un producto.
¡Pero todo no termina ahí!, quienes le siguieron la corriente y se sintieron con la necesidad de un Byebyegon, pudieron solicitar uno completamente gratis ingresando a la landing page que fue creada para ir acercando a sus seguidores con lo que realmente iban a encontrar. ¡La landig tuvo nada más y nada menos que cerca de 300 solicitudes de producto!!
La estrategia estuvo apoyada por algunos posts relacionados con la función del producto, cómo usarlo, qué hacer con él y otras frases que recibieron muy buenos comentarios:
El producto intagible
Una vez los fans estuvieron familiarizados y conectados con todo lo que se pensó alrededor del producto tangile (el Byebyegon), ya era hora de que este continuara su proceso de metamorfosis y por fin se convirtiera en algo mucho más efectivo para expresar sentimientos, y, en este caso, espantar a cualquiera que se acerque con serias intenciones… ¡pero de rompernos el corazón! Así que lanzamos lo que todos estaban esperando: Muy Bandida.
Definitivamente, así sí aguanta lanzar una canción para los fans de nuestros artistas…Y nosotros le ponemos corazón y mente a cada una.